Una investigación de la Asociación de Economistas Americanos del Vino ha cuantificado el impacto positivo de la denominación de origen sobre las marcas.
Una investigación de la Asociación de Economistas Americanos del Vino ha cuantificado el impacto de la denominación de origen sobre las marcas en términos de valoración cualitativa del consumidor. La conclusión del estudio ha sido que las inversiones en promoción genérica de una denominación de origen tienen un impacto positivo sobre las marcas de vinos que pertenecen a ella y que ese impacto positivo es tanto mayor cuanto mayor sea el reconocimiento que una determinada marca tenga en el mercado.
El estudio se realizó este pasado mes de enero en base a una muestra de 6.394 consumidores de 7 países y llega incluso a desarrollar formulas matemáticas. El objetivo del análisis han sido los vinos franceses, con especial atención a la región de Burdeos, pero sus conclusiones resultan perfectamente extrapolables a las regiones vinícolas que están organizadas en base al modelo de denominaciones de origen.
La cuantificación que hace el estudio de la repercusión de la promoción genérica de la denominación de origen sobre las marcas permite establecer que éstas obtienen entre un 5% y 15% de reputación adicional a la que conseguirían trabajando de manera individual y fuera de la marca colectiva. También resulta significativo el hecho de que esta repercusión varíe en función de la notoriedad de la marca, es decir, que cuanto mayor prestigio tiene una marca, mayor provecho obtiene en términos de imagen de la promoción genérica de la D.O.
Si tenemos en cuenta que el estudio se ha centrado en una denominación como Burdeos, que goza del máximo reconocimiento en los mercados internacionales tanto a nivel colectivo como de sus marcas, es fácil concluir que la repercusión que tiene la promoción genérica de la denominación en la valoración de las marcas por los consumidores se incrementa sustancialmente para la mayoría de regiones vitivinícolas amparadas por denominaciones de origen con menos notoriedad que Burdeos. Es una realidad contrastada que el paraguas de la marca colectiva resulta una herramienta fundamental para allanar el camino de la comercialización a las marcas, tanto más necesaria cuanto menor sea el reconocimiento de una marca en los mercados. De hecho, como muchos responsables de Marketing del sector reconocen, ese impacto positivo de la denominación sobre la imagen de la marca podría situarse en muchos casos en el entorno del 50%. (Texto: Javier Pascual / director de La Prensa del Rioja)
El descorche de La Prensa del Rioja 